品牌梳理

店铺位置：长治万达、孝义万达

消费人群：80、90后为主

主打产品：传统粥 融合粥  养生火锅等

食用场景：休闲、社交

一方水土养一方人，滔滔黄河绵绵延延，流向遥远的天地之间，“滚上口米汤”为上党及晋语常用方言。独特的方言有丰富的文化底蕴，是负载情感文化的纽带。在外的游子，总是会想着，在遥远的他乡，偶尔可以尝到自己家乡的风味，这不仅是一种对美食的渴望，更是对原生态健康饮食概念的追求，所以选用“滚米汤”作为品牌的名字，口语化，直白化，让人记忆犹新。

品牌故事

黄河流域是谷子的故乡，我国谷子栽种的历史相当久远，西安半坡村发掘的新石器时代的遗址里就有盛谷子的陶罐。勤劳智慧的劳动人民经过长期的驯化选育，迄今已培育出了16000多个品种。沁州黄，就是其中的一个最特殊的品种。昔日沁州黄一直以贡米的形式居于朝堂之上，今日由沁州黄小米成立的米粥餐厅，飞入寻常百姓人家，为广大顾客提供一碗好粥，一份好面点，一段温暖。

广告语：

小差别、大不同，专米专用

小米汤，小米粥，小米饭，专米专用

即吃即脱壳，入口每粒新！

啊，灵感在哪里

设计师根据品牌所要传达的要点，根据所需进行独立创作，妙笔生花，传递品牌理念。

整个品牌插画的构建围绕主要产品的本身特点

来针对性向消费者一一阐述，拉近距离

感受产品独特的韵味

1、沁州黄从何来

2、沁州黄好在哪里

3、沁州黄为何好

推导出

“滚米汤”—暖在心里的爱

如此满足、儿时的“简单”、好吃到飞起

这三个小标来吸引消费者，插画手法亲切，

情感表达特别到位

情感化文案直击人心，在饮食里感知美好，享受简单

品牌落地后，店铺虽然处于万达商场的一个偏僻小角落里，但是由于其贴近消费者生活习惯，品牌文化情怀抒发引起大众共鸣，朗朗上口的名字让消费者记忆深刻，所以其生意特别好。