【项目背景】

当前我国疾病患病率较高，几乎人人都有不同程度的口腔问题，同时口腔疾病的治疗率较低，随着居民健康意识的增强与收入的增加，口腔行业近几年发展迅猛，行业规模从08年的200亿增长至17年880亿，符合增速高达18%，当前处于15%的增速水平。目前口腔诊疗机构中民营口腔专科医院获客能力最强，适宜连锁化。据WHO统计我国人均医疗支出以13.36%的符合增长率增长，口腔健康护理是每一个人的刚需，随着消费升级，消费者越来越重视口腔护理，对于牙齿美白等高附加值项目需求明显增加，位于口腔行业的大型连锁品牌凭借高质量服务与完备的品牌输出，赢得了大部分市场，但对于中小型个人口腔诊所有所排挤，获客能力逐渐下降的同时将逐渐边缘化。所以品牌化输出是中小牙科诊所转型的关键时期。

【品牌诉求】

哈尔滨名苑口腔门诊位于平房区友协大街，创始人张杰从事牙医行业20余年，现有团队20余人。经过多年的实践积累与技术不断提高，名苑口腔诊所成为平房区口腔诊所的佼佼者，为了让更多人享受专业贴心的家庭口腔护理，创始人决定建立一个连锁型口腔品牌，进行系统化品牌化输出，虽然口腔行业处于买方市场状态，市场化程度高，口腔品牌众多，在以区域为主导的条件下，价格战仍是中小型口腔诊所的主要竞争手段，在头部品牌凭借规模与历史年限抢占心智的浪潮中，中小型口腔诊所想要突破市场，获取更高的溢价，获得生存与长足的发展，在品牌定位、品牌文化、品牌空间方面仍需要系统规划。所以企业希望缤策找出品牌在20年发展历程中的差异化，并在品牌定位与品牌文化、形象与空间上进行系统化的品牌规划。