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透层林尽染色 品山水大地味

小筑 08-18 11:02:58

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《金貢系列》

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“透层林尽染色,品山水大地味”



丨项目背景丨


2019秋茶季,

作为整年茶品牌发力的第二个时间节点,

很多茶商和品牌商都在蓄力产品能量

这作为传统茶企的标准动作,

已经成为了行业共识。


客户通过简单准确的描述,

传递出想设计一款有穿透力的包装,

将传统茶文化的深度广度与自然界

某些亘古不变的事物联系在一起。

不想做应季的产品,

而是做有温度和传承性的思考。

简单来说就是希望能做一个

每年都有共鸣性和时间代入感

产品策划和包装。



丨设计思考丨


应力提出“生活美学洞察 x 可视化视觉 x 品牌策略设计”的设计理念

生活美学洞察=洞察力=出发点

可视化视觉=感知力=感知点

品牌策略设计=设计力=接触点


当客户提到“穿透力”一词的时候,

顿时激发了我们的思考和碰撞。

纵览当下的产品及包装设计,

大多出发点以热点、流行、风格为导向,

更多的去做“适应性”的观感设计,

当然这是一个保险的思路和打法,

至少不会太跳脱人群定位。


但是极少有品牌商或者生产商

去思考产品的“多时态”的问题,

简单来说就是能否发力去做一款

不被时间和风格淘汰的策划和设计。

这当然需要更多的思考和解读,

也需要去寻找客观时间不变的规律和定势

这对于较多传统的企业也是一种策略上的思考。


通过这种“经典款”的打造,

穿透时间和风格的束缚

能更长久和完整的积累品牌效应。

再适当配合产品线的“活跃度”打造,

看齐《大学》里的:“苟日新,日日新,又日新


在设计思考中,

我们洞察到时间和季节的更替性,

不管时间怎么增长和消逝,

人们对四季更替的感知或许更为明显。

既是秋茶季,就与满眼金黄的秋天相关联,

而秋季又寓意着收获的季节,

与大家春天播种,秋天收获的满足感相挂钩,

这与艰辛付出和收到回报的心里效应紧密关联。


但是在色彩的最终选择上,

我们采用金色和中国红的搭配,

这是源于和橙黄落叶之色作差异化的区格,

加之主席词里面的

看万山红遍,层林尽染;漫江碧透,百舸争流。”

更有恢弘的气势和自然之大景象。

而同时,金貢的产品系列也以礼品为主,

遂最终选择了饱含内韵的中国红!


因此我们得出

金貢品牌包装形象设计公式

生活美学洞察 × 秋天层林尽染之美

可视化视觉 × 中国红 × 印章

品牌策略设计 × 产品创新形态



丨设计执行丨


01/品牌标志


第一步,我们先优化了之前的品牌logo,

logo作为品牌识别的脸面

一定要在最短的时间表达最丰富的内涵。

因此,我们在之前识别度不强的logo上

做出了新的调整和设计,

让其更具品质感和品牌感






第二步,

我们设计专属于“金貢系列”的品牌文字,

将这个系列的“专属感”定调下来,

再通过后端的包装设计,

固化整个产品系列的出品基调。


02/品牌标准色



品牌标准色上,

我们选择了代表“万山红遍”的中国红

但是不是标准的大红系列,

而是偏向中国画中朱砂红的饱和度和明度,

这种红色既张扬而又内敛

具有很高程度的“经典感”,

在第一眼有“刺激”的同时,

保证长时间观感的“不腻”。


03/品牌延展


包装的延展上,

结合了“撕纸”和“借景”的概念,

将产品本身“饼状”的特征,

抽象和幻化为“圆点”特性,

代表清晨或中午炙热的“太阳”。


再通过与撕纸的互动,

将自然的无意之美有心之意结合起来,

营造一种非此即彼的美好景象。






04/物料及包装设计


包装及物料上,

我们延续了这种“朱砂红”的系列观感,

并在礼盒的工艺处理上,

通过激凸增加触摸质感

尽量在低调中显示出张力














在单盒的包装形态里,

我们还加入了单粒龙珠的试饮装,

单盒单粒,既展现了精致感,

也和客户品饮有了时间上的互动和延续

可以根据每年的新品,匹配试饮,

一个小动作,增加大体验。

Progrid轻钢框架建设公司品牌视觉设计作










茶品类作为日常消费的大品类之一,

不管是从产品、策略、设计等端口,

都还存在很多的探索尝试

很可能一个很小“点”的变化,

就能带来不一样的体验,

所以在产品前端策略或思考的时候,

加入不同行业“平行性”的思索,

或许会有意想不到的效果!




Zhong

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