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有米师傅 Master Rich | 一粒米有什么功夫?

小筑 03-24 21:00:50

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2020年,有米师傅回归广州,入驻万胜广场

开业即爆,人山人海!


这一粒米到底有什么功夫?

本文为有米师傅2020品牌升级案例展示

食咗几年夜粥既有米师傅,回归广州,如何进行提升?




一粒米的功夫:

2017年有米师傅第一家店始于佛山禅城区,以粤式煲仔饭、肠粉、粥为主营产品,开业以来时常坐无虚席,非常火爆。我们不敢冒进,静下心沉住气,坚信产品才是最核心的竞争力,一直调试一直改进,第一年都在调产品、撸流程、抓服务、标准化。想要走得更快,还得根基打好,磨刀不误砍柴工。



直到2020年初,有米师傅已经从佛山到广州,开出8家门店。为什么是广州?

俗话有说“食在广州”,历来广州作为省城,这个包容的城市,聚合了全国及世界各地的人群,各种文化在这里得到了交流。我们作为中国人、广东人,好像应该有一种使命感,就是把粤菜传承,发扬光大,让世界尝到广东味。



传统粤菜,应该走得更远,传统粤菜需要适当的年轻化

在这个瞬间万变,信息大爆炸的时代,如何能够脱颖而出?我们试回想,当下能够快速火爆的产品或品牌,似乎都囊括或至少有如下其中一点:大、多、靓、新、奇。



产品方面,主打产品在保证品质的基础上,都有一定程度的调整,让其多带一些抢眼特点,比如更足料的鲍鱼滑鸡粥,中西结合的芝士牛肉煲仔饭.......并且增加了炭火烧腊品类,作为提升出餐速度、提高翻台的产品。



品牌方面,广州分了两条线进行,“越食越有米”&“越烧越有火”。在老城区更深入讲米的功夫及广东式有米文化,在年轻人更多的写字楼商业区,则更推崇热情积极正能量追求所爱的精神。





所以才有了这样系列的升级设计:



LOGO调整,字体保留一定的中式字体特点,字形更方正,笔划更粗,更易于阅读辨识及移动端的传播。



吉祥物,人物形象相较复杂的师傅,暂时闭关修炼,更简单的徒弟仔——小米儿,已经出师下山,开始营业啦!更简单的形象,有利于周边产品的复制生产。







越烧越有火方向的辅助图案:




越食越有米方向的辅助图案:





应用设计示范:








品牌日常营销视觉设计

(07.07 我好热 i am hot)





(11.11 热爱自己 love myself)




自己发热,令自己既心先热起来

成为暖男,先好脱单!


奖励自己,食烧鹅肶

最好既左肶



最难超越既,系自己

年初立的flag,都实现了么!?



银行存折薄仔,自信的来源



上车上楼,全靠自己

梦想肯定要有,继续努力加油




(01.01 旗开得胜 win! win!








(01.18 杨箕 Yang Ji



















品牌名称 :  有米师傅 Master Rich

产品类型 粤式简餐 

提供服务 : 品牌升级品牌管理

策划文案:小橙、滨滨

视觉设计:Connie、Black.L、Maru

产品摄影 : 姚折腾、小橙

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