2020年，有米师傅回归广州，入驻万胜广场

开业即爆，人山人海！

这一粒米到底有什么功夫？

本文为有米师傅2020品牌升级案例展示

食咗几年夜粥既有米师傅，回归广州，如何进行提升？

一粒米的功夫：

2017年有米师傅第一家店始于佛山禅城区，以粤式煲仔饭、肠粉、粥为主营产品，开业以来时常坐无虚席，非常火爆。我们不敢冒进，静下心沉住气，坚信产品才是最核心的竞争力，一直调试一直改进，第一年都在调产品、撸流程、抓服务、标准化。想要走得更快，还得根基打好，磨刀不误砍柴工。

直到2020年初，有米师傅已经从佛山到广州，开出8家门店。为什么是广州？

俗话有说“食在广州”，历来广州作为省城，这个包容的城市，聚合了全国及世界各地的人群，各种文化在这里得到了交流。我们作为中国人、广东人，好像应该有一种使命感，就是把粤菜传承，发扬光大，让世界尝到广东味。

传统粤菜，应该走得更远，传统粤菜需要适当的年轻化。

在这个瞬间万变，信息大爆炸的时代，如何能够脱颖而出？我们试回想，当下能够快速火爆的产品或品牌，似乎都囊括或至少有如下其中一点：大、多、靓、新、奇。

产品方面，主打产品在保证品质的基础上，都有一定程度的调整，让其多带一些抢眼特点，比如更足料的鲍鱼滑鸡粥，中西结合的芝士牛肉煲仔饭.......并且增加了炭火烧腊品类，作为提升出餐速度、提高翻台的产品。

品牌方面，广州分了两条线进行，“越食越有米”&“越烧越有火”。在老城区更深入讲米的功夫及广东式有米文化，在年轻人更多的写字楼商业区，则更推崇热情积极正能量追求所爱的精神。

所以才有了这样系列的升级设计：

LOGO调整，字体保留一定的中式字体特点，字形更方正，笔划更粗，更易于阅读辨识及移动端的传播。

吉祥物，人物形象相较复杂的师傅，暂时闭关修炼，更简单的徒弟仔——小米儿，已经出师下山，开始营业啦！更简单的形象，有利于周边产品的复制生产。

越烧越有火方向的辅助图案：

越食越有米方向的辅助图案：

应用设计示范：

品牌日常营销视觉设计

（07.07 我好热 i am hot）

（11.11 热爱自己 love myself）

自己发热，令自己既心先热起来

成为暖男，先好脱单！

奖励自己，食烧鹅肶

最好既左肶

最难超越既，系自己

年初立的flag，都实现了么！？

银行存折薄仔，自信的来源

上车上楼，全靠自己

梦想肯定要有，继续努力加油

（01.01 旗开得胜 win! win!）

（01.18 杨箕 Yang Ji）

品牌名称 :  有米师傅 Master Rich

产品类型 : 粤式简餐 

提供服务 : 品牌升级品牌管理

策划文案：小橙、滨滨

视觉设计：Connie、Black.L、Maru

产品摄影 : 姚折腾、小橙