对于服饰行业而言，刚刚过去的2019年似乎并不太乐观，退市、闭店、债务危机等词汇不绝于耳。但即使这样，3月19日，有着大国品牌之称的利郎依然交上了一份靓丽的成绩单。根据公告，2019年，利郎实现营业收入36.58亿元，同比增长15.5%；实现经营利润9.8亿元，同比增长11.1%；实现年度利润8.12亿元，同比增长8.1%。不仅在营收和净利上实现了翻倍增长，更实现了在全国32个省市自治区拥有2815家门店的布局。除此之外，双11销售额刷新历史纪录、全国首家“芯片”概念旗舰店开业、利郎×《长安十二时辰》联名款推出、众多荣誉加身……利郎的2019年真“不简单”！让我们一起来看看吧。

利郎集团，由王氏三兄弟--王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡"商务休闲"男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。现集团旗下拥有主品牌LILANZ，子品牌L2。

利郎的发展也可谓一波三折。成立之初的8年，是利郎发展最顺利、最轻松赚钱的阶段。然而，从1995年开始，利郎进入低谷期，严重的时候甚至有全军覆没的危险。

     彼时，利郎最大的问题是知名度很高，但缺乏美誉度和信任度。于是，1997年到2000年，利郎重新制定了企业的战略目标，从做批发转为连锁专卖和品牌经营，从单一的西装做到整个男装系列，品牌进入反思调整期。

2001年，利郎邀请陈道明担任代言人，演绎“简约而不简单”的品牌主张，提出了商务休闲男装的品牌细分，利郎再次爆发了。从此，利郎进入了品牌经营阶段。

2009年9月25日，利郎在香港联交所成功上市，正式登陆资本市场，成为内地首家在香港IPO上市的中国男装品牌。

今天，国民品牌利郎实现了在产品革新、渠道变革、终端形象等全方位的升级与蜕变，成功走在了“时尚潮流”的前沿，构筑了一个男装时尚帝国。

从利郎 2020春夏秀场上，我们看到了丰富的手绘印花图案，采用独特印染工艺，色彩明艳，让人眼前一亮。从人到自然再到城市生活，让人们在都市生活之中找到最真实的自我。

增加了更多创新版型，比如先锋廓型、“X”版型西服等，更贴合年轻人的身体曲线；风衣品类上更宽松舒适，如风招展，自在随性。

2020春夏新品更注重绿色环保可持续，大量采用了可回收的环保面料，将全球环保议题渗入现代时尚文化中，传达可持续的消费理念和乐活方式。

近年来，面对消费主力军的年轻化，利郎一方面在产品设计上愈发注重时尚潮流特性，另一方面终端形象也在不断创新。2019年下半年开始，利郎主系列部分新店试点推出第七代门店形象。

2019年10月，利郎在上海推出LESS IS MORE系列全国首家“芯片”概念旗舰店，科幻感十足的门店不仅吸引了众多年轻消费者的目光，也同时进一步提升了购物体验。

门店以“珠峰”为灵感，整体洋溢着酷炫的的时尚科技感，通过简约、清新、前卫的形象，提升触达目标客群的效率。

门店以黑白灰为主色调，“LESS IS MORE”的巨幅字母橱窗，配置科技感十足的立体玻璃以及线条型灯管，开阔的场景带来强烈的视觉冲击。

大幅海报大片带来强烈的风格视感，进一步强化“轻时尚”概念。

简约的高级感与时尚的科技感，是始终贯穿在利郎门店设计中的视觉元素和理念。巧妙地利用灯具、天花隔条等道具强化线条感，进一步烘托店铺的潮流氛围。

方框阵列墙是店铺的一大看点。或木质或金属的矩型框像棋盘一样错落悬挂，棋子似散落一地的装饰物传达出人生如棋的内涵。

利郎全新门店表达出简约、高级、时尚、酷炫的品牌理念。2020年主系列七代店铺形象将会推广至100至200家现有门店，使品牌理念进一步落地传达。

截至2019年底，利郎在全国共有2815家零售店，购物商场店总数目增至约780家，占总店数接近28%。其中，轻商务系列独立专门店于年内增加78家，达到290家。

虽然2019年利郎新增店铺数目为145家，没有达到预期目标200家，但新店铺选址更为严谨，只在优质商业区或购物中心优越的位置开店。

顺应发展，利郎将线上与线下融合的新零售业务定为集团长远的发展重点。尤其在2018年，利郎新零售布局开始进一步加强，而从2019年双十一利郎所取得的成绩来看，其新零售业务板块显然取得了较大的突破。1

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线上线下齐发力，双11销售额暴增6倍

在新零售布局上，利郎除了通过直播推广、预售、产品测评等方式为消费者带来新消费的场景扩容，还通过站内外图文视频直达购物、以及一系列钜惠活动极大丰富了消费者的购物体验，并借助抖音、小红书等新型网络社交平台增加私域流量。

线上线下齐发力，不仅进一步提高了消费者的体验度，也为利郎赢得了极为抢眼的成绩。

借力影视新星，吸引年轻消费群

继此前与“不朽的梵高”跨界合作后，2019年，电视剧《长安十二时辰》大爆，利郎与之取得官方授权，共同推出利郎男装短袖T恤合作联名款——“有时之士”。

联名产品通过深度融合盛唐文化元素，无论是面料、用色，或是版型、设计都更丰富，更具场景风格化，同时更加彰显年轻人的独立个性。据了解，利郎《长安十二时辰》项目还荣获阿里鱼创新营销先锋奖。

通过跨界联名合作，利郎品牌嫁接起文化元素和时尚潮流，打造兼具美感和韵味的穿搭新风尚，在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。　

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