话说六年前我们接到了一家卖了十几年猪肉的肉铺品牌——“乌状元”的升级委托。完成工作后，我们让乌状元成为了“看得见的农耕慢生活”的品牌，同时也被越来越多的人喜欢和认可。

升级前

升级后

经过这几年的发展，“乌状元”不仅生产安全优质的食材，还希望通过“小乌食堂”的餐厅形式，让更多的消费者经常体验优质食材的鲜美，形成更有影响力的品牌势能。

“小乌食堂”的食材来自山清水秀的福州后花园 —— 北峰，“乌状元”健康农场海拔600多米，绿山环水、空气清新、无城市工业污染，真正实现了绿色生态、无害无污染，被誉称为“健康生态农场”。

“小乌食堂”在找到我们之前，已经过品牌策划与设计。聚品牌接手后，更多从品牌结构的角度进行信息梳理，区分不同品牌产生的不同消费体验、使用场景，以此确定项目的设计重心。

现有问题

1. 原本的“小乌食堂”也同为毛笔字体，在招牌上与“乌状元”的毛笔字体区分不开，使得品牌信息看起来比较重叠。

2.旧的“小乌食堂”图标餐饮信息表达比较模糊，消费者难以快速抓取“食堂”这个信息。 

品牌理念在空间中没有充分体现

新的小乌食堂品牌色，以更加醒目且充满食欲的红色代替了原来的金色，使得品牌符号识别更加醒目。

字体采用繁体字，是为了表达更加原生态的健康感，同时也增加与乌状元本品牌之间的联系。

字体创作过程

字体细节展示

标志标准形式

品牌广告语

我们对小乌食堂SI系统升级提出了参考与建议，让新的VI系统可以与SI系统更加统一协调。

故事还在继续 ...

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