# 不断升级的
「多元艺术潮牌」马克华菲
马克华菲一直都是年轻潮流风格的标杆品牌,主打「多元艺术潮牌」作为差异定位,牢牢掌握22-28岁年轻男性客群。
男装市场同质化严重,在如此激烈的竞争环境下,如何成为年轻客群消费的选择?马克华菲的杀手锏是不断寻找新的流行元素,并与各大IP跨界联名,为年轻客群不断提供源源不断的新鲜感和惊喜。
2004年马克华菲已经开始尝试多元路线,成为第一个和可口可乐跨界联名的中国服装品牌,由此开启了跨界合作的新战略。之后又和大英博物馆、李小龙等众多知名IP、艺术家达成合作,同时活跃在草莓音乐节、有货YOHOOD全球潮流嘉年华等潮流活动中,并参加PITTI UOMO顶级买手展、时装周等各类顶尖行业盛事,发展有目共睹。
这些成功离不开幕后设计生产、营销等多部门的倾力合作。如何为这些部门提供良好的工作环境,让员工更好地进行工作,也是品牌必须要优先考虑的。
马克华菲位于上海总部的办公空间,基于品牌文化和年轻的风格定位,打造出灵活而敏捷的工作空间。为员工提供良好的工作环境之余,也很好地展示了品牌文化。
# 贯穿全场的品牌元素
一楼是来访客户的接待区,墙面最显眼处运用了马克华菲品牌英文名“ Mark Fairwhale ”中的“ Whale ”(即鲸鱼之意)作为主体元素,贯穿整个大厅空间。
波浪造型的前台呼应了墙面的鲸鱼。可用作临时活动聚集点的梯级造型兼具美感与实用性,如同白色的海浪奔涌而来。
▲水吧造型手稿
# 灵活而实用的空间设置
设置水吧和简餐接待访客。水吧的造型如同鲸鱼在水中跃动的留下的涟漪,在空间内不断强调品牌基因。
空间中规划很多开放式的、多用途的空间,可做展览、订货会活动等临时用途,或者实现公司倡导的“ 非正式会议 ”模式,促进员工之间的高效协作。特别是不同部门之间进行合作时,这些灵活的空间将能为员工提供极大的便利。
▲策展空间、地面、墙面皆可用于投影
大厅内巨型互动投影不间断投射在空间各处播放视频,访客能充分感受品牌精神与公司文化。前台与水吧之间留出空间可拓展用作举办各类互动或临时展览。
集团旗下四个品牌都有独立的视觉识别,每个品牌的区域都用各自的颜色进行区分,为访客提供清晰的方向指引。
就连洗手间都充满大胆的配色,高辨识度的颜色加上定制的门把手,不断强调着马克华菲打破常规的「多元艺术潮牌」特性。
# 打造员工友好型办公室
值得一提的是,从所有办公室中的任意工位出发,走到最近洽谈区域的距离都小于25米,让员工不再每日绑定在自己的工位上,可以在其他区域,用更灵敏便捷的方式去工作。
除了会议室,工作环境基本是开放式无边界的,配合活跃而跳TONE的色彩搭配,有利于激发员工的灵感与创意。帮助员工始终以最饱满的状态进行工作。
# 这样的办公环境,员工都想上班
作为一个年轻风格的品牌公司,马克华菲的办公空间设计摒弃了大部分典型国内办公室格子间的模式,打造充满行业特性,并能满足员工创造性思维和创意工作所需的,足够舒适的工作环境。
开放的空间可以帮助员工在不断升级的挑战中担任更多角色,不为自我设限,选择更适合他们自己的工作方式来完成工作。
# 项目图纸系列
▲一层平面图
▲六层平面图
▲七层平面图
故事还在继续 ...
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