首选从品牌、产品、用户三个方面

洞察正山优选®品牌所具备的深层价值

发现可从三个向度进行 “价值借势”

1-借势红茶品类

立足“中国茶叶”，代言“中国红茶”

中国红茶主要三大品类：功夫红茶、小种红茶、红碎茶。以“红茶品类”而言，有差异之分，难论好坏之别。从“红茶文化”而言，正山小种是红茶鼻祖，曾让中国红茶风靡欧洲。如今，在品类丰富、品种繁多的红茶江湖中。

正山优选®要“出位”，借势“正山小种”红茶品类的文化价值，以代言“中国红茶”的身份高调发声。

2-借势正山堂®品牌

以当代表达，激活老品牌价值沉淀

正山堂®不论在小种红茶品类中，还是在红茶品牌中，都有一定的市场地位和非同一般的“文化意义”。正山优选®的关键“发力点”，在于对正山堂®及“正山”概念的“借力点”。

“标准品质保证”为产品层的借力点

“文化地位背书”为推广层的借力点

“正山产地正名”为营销层的借力点

3-借势中国文化复兴

构建用户价值认同，形成情感共鸣

商业层面的品牌价值观和产品审美力，都应符合时代性的价值趋向。因为时代造就和影响着用户的价值观认知。当下中国崛起和文化复兴，将国风潮流推向热销前端。

正山优选®借势“时势”，应让品牌、产品与“中国文化”做更深层次的融合联袂，成为茶行业“中国风”的弄潮儿。

思考格局，决定，入市姿态

入市姿态，决定，品牌局面

品牌局面，决定，产品价值

正山优选®洞察出以上三个向度的潜在“借势价值”。以此为创意溯源，为产品系构建多维共性联想，塑造多项价值联结；以“国潮”视觉形象输出，构建商业营销“附加价值”

从国潮，到国粹

中国荣耀下的文化自信与复兴

从当下商业形态、消费价值观，到中国茶文化特性

正山优选®必须构建“国潮”态度，树立品牌形象

态度-1

不做国潮的跟随者，而是成为国潮！

态度-2

从“国潮现象”，升级为“国粹概念”

“国潮”是中国文化形式的一种大众认知共识

“国粹”则是留在一代代国人骨子里的文化烙印

代表至高的中国文化

是传统文化复兴后，民族自信的情感

是“形而上”的精神荣耀

正山优选®，品牌价值创意核心原则

从内容层面，通过构建“国粹文化”

树立产品系的文化内涵

输出了正山优选®推广主题口号

中 国 [正] 当 红

释义：

宏观层（情感对位沟通）

“中国崛起”在全世界备受瞩目，可谓“正当红”

中观层（品牌占位标榜）

正山堂®品牌，“当红”引领中国红茶

微观层（品类出位认证）

“正山小种”品质保证，“当红认[正]”

品牌构建的超级符号

这个“符号”，不仅需要具备超级认知和超级联想

还需要具备差异识别性与高度联想性

正山优选®以国粹为标准

构建即与茶文化、品牌产品相关联

又能代表中国传统文化特性的国粹符号

 “京 剧”

——传统文化&美学精神的集大成者

京剧 & 中国茶

国粹遇国粹，王牌对王牌

艺术共性：均是中国艺术，均为雅俗共赏

文化共性：代表中国文化“使者”，与世界对话交流

精神共性：同彰显着中国人含蓄、稳健、精致、典雅的品格

用“错位”认知

打造差异化创意表现

“脸谱”在京剧中是角色的代表，亦如茶叶品类之分

“头冠”在京剧中是身份的代表，亦如茶叶等级之分

“头冠”在京剧梨园行的行话，称之为“盔头”，

大体分“冠、盔、巾、帽”四类

冠，多为帝王、贵族的礼帽；盔，为武职人员所戴

巾，多为软件,属于便服；帽，自皇帽至草帽，最杂

冠型插画

以象征身份地位的冠形标识为主要视觉

将桐木关标志楼门、山水、动物等

产区自然生态元素融入其中

体现“优选好茶，自然为冠”的特殊优越环境

背后的靠旗，京剧中大将出征的标志和指挥的令

即代表权威，也是“旗开得胜”的寓意

正山优选产品系的超级符号

提取京剧“头冠”为创意主视觉

采用帝王九龙冠、皇后凤冠、武将帅盔等

象征高贵身份的头冠形制为创意表现

更寓深层内涵：以冠加冕

彰显品牌在红茶中的地位及优越身份

产品定位语：

优选红茶· 自然为冠

品牌背书：

正山集大成  国粹传经典

正山优选®的超级符号打造

不止是产品形象层的“京剧皇冠”符号

考虑制作产品和品牌后期入世

整体推广和运营的传播点与记忆点

我们特地打造了一个“人物IP”，

可运用于视觉形象，亦可制作成品牌手办

让产品具有更明晰的传播“符号”

建立IP形象

1-与品牌与产品具有关联性，且市场认知与“IP”信息可建立共鸣

2-契合当下时代的视觉审美，通过视觉喜爱，形成传播和热点

3-有特色、有识别、有记忆的“IP形象”，与行业形成绝对差异

创意说明

1-角色设计：京剧形象人偶

2-形态设计：卡通萌态的两头身人物形象

3-造型设计：戴着头冠、别着雉尾、插着旗子、系着“正”字腰带

4-特色设计：时下流行的极简“无脸”设计，与精致头冠形成差异对比。与产品与品牌突出“冠”主题与视觉形象，统一契合。

正山优选®

借势，激发品牌更大的能量和更强的价值

顺时，构建品牌形象和精神层面的价值观

入市，打造视觉锤，形成品牌超级IP符号

以东方腔调的当代艺术表现为生活加冕

为观众奉上一场

传统文化与美学精神集大成的“国粹好戏”

故事还在继续 ...

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